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软文与新闻的区别-大搜新闻专家为您阐述

时间:2021-02-06 04:02:32 点击:186次

什么是软文?软文的正确定义是“软性文字广告”,是来源于早期的传统报纸,当时在某些领域以视觉为冲击力的广告方式无法完全的诠释产品的核心价值,在公关行业尚未成熟、且缺乏专业认知的大环境下,由于这种需求的存在,报纸媒体就推出了“软性文字广告”这种发布方式。有些报纸以版面大小收费、有些报纸按字数收费,目前公关行业盛行的按字数收费的模式就是来源于这里。在软文发布的广告形式刚刚推出时,由于这种消费者认知需求的切实存在,这种传播形式确实达到了一定的效果和目的,但是由于软文都是由媒体的广告部门完成,缺乏对内容的把控和管理,导致广告成分过重、主观意识过强等情况,因此逐渐失去其初衷的意义,也影响了报纸的内容质量,这就是为什么目前越来越多的报纸取消发布软文版面的原因。

2.什么是新闻稿?门户网站软文发布,新闻稿即新闻稿件,指在媒体发布之前的原始文章,是一个宽泛的定义,不管是社会类的、政治类的、还是商业类的都可以统称为新闻稿,他不像“软文”有特定的商业属性。新闻稿也是多数专业公关公司的普遍叫法。

3.不同的传播效果 从软文发布和新闻稿的传播效果上,我们可以看得出他的差异,所谓的软文发布一般是媒体的广告部门负责,新闻稿则是编辑部门,软文大多数已按字收费的广告模式,新闻稿的传播更注重的是内容本身,具有亮点的新闻稿传播效果要远远大于软文发布,企业所要做的就是,如何挖掘亮点,让自己的新闻稿更具新闻性。 总结起来,我们的企业要对软文和新闻稿要有正确的认识,要以自己的根本需求为导向,清晰的划分软文和新闻稿的区别。有计划的、延续性的新闻稿传播能够为企业带来一两拨千斤的效果,也将有助于企业媒介关系的建立。


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